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最新茅台图谱!千万别买错了

时间:2022-08-20 15:04:56 | 浏览:14897

经常有粉丝在后台问:“茅台王子酒是不是茅台酒?”(注:以下品牌及产品以官网展示为主进行划分)1、茅台股份公司贵州茅台酒股份有限公司的酒,主要是茅台酒以及酱香系列酒,也是我们最熟悉的酒。3、保健酒2017年,茅台集团的那轮整改调整过后,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司保留了十个品牌。

经常有粉丝在后台问:“茅台王子酒是不是茅台酒?”、“茅台集团的酒是不是都可以收藏?”

自饮全看个人喜好,只要自己喜欢喝,买哪款都行;如果是长期收藏,建议收藏真正意义上的茅台酒。

然而,在过去的很长一段时间里,不管是茅台镇的很多酒厂,还是茅台集团的酒,都在模仿茅台酒,打擦边球。

买到手的其他酒,误以为是茅台酒,而有时候,“茅台集团”几个字就能让人弄混淆,严重透支了茅台的品牌价值。

2017年底,茅台集团发布通知,压缩品牌数量,要求每家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。2019年底,茅台集团决定,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

到目前,茅台集团还有哪些产品?

(注:以下品牌及产品以官网展示为主进行划分)

1、茅台股份公司

贵州茅台酒股份有限公司的酒,主要是茅台酒以及酱香系列酒,也是我们最熟悉的酒。

茅台酒,主打产品为飞天茅台酒、五星茅台酒、精品茅台酒、年份茅台酒,以及各种各样的茅台纪念酒。

酱香系列酒,也是股份公司寄予厚望的一个轮子,2020年的股东大会纪念酒套装,就包括了几大酱香系列酒。

酱香酒的大单品计划也多次被提及,例如将茅台王子酒打造成50亿元级超级大单品,并培育两个20亿元级大单品:汉酱、赖茅;以及三个10亿元级单品:茅台迎宾、贵州大曲和仁酒。

2020年3月,茅台酱香酒营销有限公司下发文件,对茅台酱香酒产品研发提出了四则新规:坚持大单品发展战略;除联营品牌外,其余品牌不实行全国总经销制;除茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒外,其他产品不再研发生肖产品;四、保护公司自营品牌和主销市场不受联营和专销产品的影响。

2、习酒

除了股份公司的品牌外,茅台集团在市场上关注度最高的品牌则是习酒。

1998年,茅台集团与习酒签约,中国贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司成立,到2019年,习酒实现销售收入79.8亿。

2019年,习酒对特许、电商和浓香低端产品线进行了大力度的瘦身,取消了11款低端产品条码,调整后“习酒”标全部用于酱香产品,“习水”商标全部用于浓香产品。

目前,习酒从产品价格调整方向主要是打造四大产品线:高端市场的君品习酒,次高端市场的习酒窖藏1988,再往下则是金钻/银钻习酒,以及大众级金质/银质习酒。

其中,窖藏系列是习酒的主打产品,其中最畅销的是窖藏1988,而君品习酒2019年上市,整体酒质比窖藏1988更好。

3、保健酒

2017年,茅台集团的那轮整改调整过后,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司保留了十个品牌。

到2019年,10个品牌进一步压缩,留下了八个品牌:百年故事、古源、华盛名、茅坛、茅乡、茅源、台源、不老酒系列。

此外,2019年初,茅台集团发布的通知显示:由于白金酒公司在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成严重影响,其业务最终由保健酒业公司接管。

4、技开公司

贵州茅台酒厂集团技术开发公司,旗下曾拥有众多的品牌,不乏大量的贴牌酒。

就在2020年的2月份,技开公司还受到了时任茅台集团董事长李宝芳的批评,主要原因是技术开发公司在管理、销售等方面存在问题重叠、涉及广泛等现象,不仅破坏了子公司的政治生态,也透支了茅台品牌价值。

紧接着,技开公司开始了大刀阔斧的整改,其中一个就是削减品牌和产品,由2019年的9个品牌缩减到7个,即茅台醇、天朝上品、酱门经典、全家福、贵州牌、茅仙牌、富贵万年,产品缩减到80个。

5、贵州茅台(集团)生态农业产业发展公司

2015年2月,茅台集团出资3.1亿元,在黔东南州丹寨县成立了贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司。

设立之初,就是希望以 “品牌带产业、企业带基地、合作社带贫困户”的“三带模式”,带动当地农户增收。主要就是通过蓝莓产业带动脱贫。

现在已经推出的产品有悠蜜蓝莓利口酒、悠蜜蓝莓精酿,不少酒友在预约直营店的时候还见过相关产品。

集团产品千千万,可不要选错。

曾经,一众茅台集团产品都想依附于茅台酒进行营销,但实际上过度依赖茅台酒的渠道、市场、品牌,是对茅台酒品牌力的一种透支。

各个子公司的精细化运营,以及品牌规范化,才能打出各自的品牌。

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